Instalar pantallas no es suficiente
La cartelería digital va ganando sitio. Es cada vez más frecuente ver montajes que van desde murales led o monitores independientes hasta configuraciones que combinan varias unidades dando lugar a lo que se conoce como video walls. Pero no basta con los soportes … lo importante es el mensaje, conectar con los potenciales compradores, hacerles propuestas de valor.
Una programación dinámica y actualizada de forma automática en tiempo real aporta a este canal la inmediatez y la frescura que no se consigue con otros, siendo éstas unas de sus principales ventajas pues permiten comunicar en el momento oportuno.
No se trata de rellenar los displays durante horas y horas sino de ofrecer información significativa. Muchas veces hemos escuchado quejas de clientes sobre la falta de disponibilidad de contenidos multimedia, o de otros que se lamentan por no saber que trasmitir; hemos visto como algunos se limitan a difundir continuamente material carente de interés para los consumidores o adaptan piezas creadas para otros medios a los formatos de las pantallas y que, más pronto que tarde, se acaban convirtiendo en parte del paisaje en lugar de ser una referencia.
Cada medio tiene sus códigos, su lenguaje, su ritmo y el digital no es la excepción por lo que requiere que los mensajes sean adecuados a esta herramienta de comunicación, a la audiencia a la que nos dirigimos y al entorno de emisión. Encontrar el discurso apropiado nos ayudará a captar la atención de la gente y animarles a la acción.
Es una tendencia la difusión de imágenes de marca sin importar el interés del público, por ejemplo machacando reiteradamente con un logotipo, dejando así escapar la oportunidad de impactar, de persuadir.
El digital signage permite crear historias para trasmitir emociones, para evocar sensaciones. La adecuada combinación de la inmediatez promocional con los sentimientos ayudará a ganar efectividad a la hora de despertar el interés de los espectadores.
Lo propio es, a través del diseño y la creatividad, informar, entretener, promocionar y publicitar. A fuerza de insistir algunos empiezan a trabajar en ello … no es mucho, no es casi nada, pero de momento es lo que hay.
Te invitamos a visitar nuestro Canal de Vimeo [+], donde podrás ver algunos de los contenidos que hemos desarrollado para nuestros clientes.