Era previsible la progresiva sustitución de las convencionales vallas publicitarias impresas de exterior por las pantallas led debido a las posibilidades comunicativas que ofrece la cartelería digital y a la viabilidad de cambiar mensajes cada pocos segundos, con múltiples anunciantes compartiendo un mismo espacio por turnos.
Es indudable la atracción de los paneles digitales como canal publicitario e innegable la rentabilidad de su explotación comercial, por lo que las marcas han encontrado en el digital signage la posibilidad de crear campañas de comunicación de gran visibilidad que vayan más allá del mero soporte. La espectacularidad de los reclamos multimedia provoca un gran impacto que consigue captar la atención del público, alcanzado un grado de efectividad superior.
Distintos estudios coinciden en que el atractivo del digital out of home (DOOH) se basa en que los consumidores muestran más interés por este medio que por otras opciones, manifiestan una alta tasa de recuerdo de los mensajes emitidos y además reconocen que éstos les incitan a la acción.
La inclusión de las redes outdoor en la planificación de las estrategias de comunicación es ya una realidad para muchas empresas, de ahí el significativo aumento de la inversión publicitaria en los últimos años, y que en el 2014, en España, se estima alcanzó los 32 millones de euros y todo indica que se seguirá incrementando en el futuro.
No obstante, para alcanzar los mejores resultados en los proyectos digitales de publicidad exterior dinámica es preciso tener en cuenta una serie de pautas de obligado cumplimento …
Cuando la información es relevante y la creatividad está realizada específicamente para esta herramienta de comunicación, la promoción es más amable y, por lo tanto, mejor aceptada con lo que evitamos que pueda pasar desapercibida hasta convertirse en parte del paisaje.
La mayor atención de los anuncios se consigue dotando al mensaje de dinamismo y con campañas que combinen propaganda e información, que sorprendan y fomenten la participación de los espectadores, evitando un monólogo a partir de una interminable repetición de spots en bucle.
Está ampliamente demostrado que “hablar con la audiencia” es crucial para engancharla, de ahí la trascendencia de los desarrollos audiovisuales, tanto desde el punto de vista artístico como también del narrativo (storytelling).
En resumen, contamos con una plataforma versátil y tenemos asegurado el tráfico de personas frente a las pantallas con lo cual el resto depende del buen trabajo de los creativos para contar con una adecuada estrategia de contenidos … y el límite lo marca la imaginación.