La cartelería digital persigue, a través de pantallas instaladas tanto en interiores como en exteriores, captar en unos segundos la atención de los potenciales clientes con una llamativa combinación de videos e imágenes.

Es sabido que cuantos más estímulos recibe una persona, más difícil resulta conseguir dicho objetivo, pero … y si el consumidor estuviese “cautivo” durante unos minutos delante de la pantalla? Pocos sectores como el de las estaciones de servicio, ofrecen la oportunidad de tener al comprador tan receptivo, durante varios minutos, como cuando está junto al surtidor repostando combustible en su vehículo, sin poder realizar ninguna otra actividad.

Es por esta razón que las gasolineras resultan un emplazamiento atractivo para comunicar, a través de la implementación de soluciones de “digital signage”, pues garantizan el impacto y brindan la posibilidad de dirigirse a un perfil de consumidor concreto.

Esto no ha pasado desapercibido para los anunciantes y las grandes firmas que están permanentemente a la “caza” de nuevas alternativas y novedosos espacios publicitarios para difundir e informar sobre sus productos de una forma dinámica y para dar impulso a sus campañas de comunicación, lo que ha llevado a revitalizar los antiguos soportes de publicidad estática de las gasolineras.

Al margen de esta interesante posibilidad de comercialización de pautas publicitarias a terceros (o mejor dicho, de venta de audiencias), la instalación de pantallas es una forma de crear valor añadido al negocio. Aprovechar el enorme potencial de la publicidad digital permite aumentar la notoriedad de la marca e informar, con la máxima visibilidad, sobre la actividad de la propia estación de servicios (horarios de atención, medios de pago aceptados), realizar recomendaciones para reponer combustible con seguridad, llevar a cabo campañas de fidelización, o fomentar la compra a través de la promoción de los productos y servicios, tanto del área de surtidores (combustible y carburantes) como los que componen la amplia y variada oferta de las tiendas.

Asegurada la llegada -mediante este eficaz medio de comunicación- a un cliente receptivo, es clave el enfoque comunicativo. Una adecuada combinación de información, publicidad y entretenimiento ayudará a conseguir los objetivos del establecimiento y resultará una experiencia positiva para el comprador.


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